Bing Ads – guide till Microsoft Advertising

Bing Ads är det tidigare namnet på Microsoft Advertising, Microsofts annonsplattform för företag som vill synas i bland annat Bing och andra delar av Microsofts sök- och annonsnätverk. Plattformen används främst för sökannonsering men erbjuder även shopping-, display- och andra annonsformat.

Bing Ads guide (Microsoft Advertising)

Vad är Bing Ads?

Bing Ads är det tidigare namnet på Microsoft Advertising, Microsofts plattform för betald annonsering i sökmotorer och andra digitala annonsmiljöer.

Plattformen används framför allt för att visa annonser när personer söker på Bing, men annonser kan även visas via andra delar av Microsofts sök- och annonsnätverk.

Med Bing Ads kan företag bland annat:

  • Annonsera på relevanta sökord
  • Styra budget och budgivning
  • Rikta annonser geografiskt och mot olika målgrupper
  • Skapa shopping- och andra kampanjtyper
  • Mäta klick, konverteringar och andra resultat

Microsoft bytte namn från Bing Ads till Microsoft Advertising 2019 för att bättre spegla att plattformen omfattar mer än bara annonsering i sökmotorn Bing.

I folkmun säger de flesta fortfarande Bing Ads, så i den här guiden använder vi därför främst Bing Ads när vi beskriver annonsering via plattformen.

Bing Ads vs Google Ads – vad är skillnaden?

Bing Ads och Google Ads är två av de vanligaste plattformarna inom SEM, alltså betald sökmotormarknadsföring.

Båda bygger på annonsauktioner där företag kan annonsera på relevanta sökningar och styra exempelvis sökord, budget, budgivning och geografisk inriktning.

Den tydligaste skillnaden är hur stor del av sökmarknaden du når. Google Ads ger tillgång till betydligt större sökvolymer, medan Bing Ads når en mindre del av marknaden via Bing och Microsofts övriga sökpartners.

Några viktiga skillnader är:

  • Sökvolym: Google Ads har normalt betydligt högre sökvolym.
  • Konkurrens: konkurrensen mellan annonsörer kan vara lägre i Bing Ads inom vissa branscher och på vissa sökord.
  • Klickkostnad: lägre konkurrens kan innebära lägre CPC, men det varierar mellan marknader, branscher och sökord.
  • Målgrupp och användarbeteende: plattformarna når delvis olika användargrupper, vilket gör att resultatet kan skilja sig beroende på vilken målgrupp företaget vill nå.

För de flesta företag är Bing Ads därför inte ett alternativ i stället för Google Ads, utan snarare ett komplement.

Om du redan arbetar med Google Ads kan Bing Ads ge ytterligare relevant trafik och konverteringar från sökningar som annars inte hade nåtts.

En praktisk fördel är också att befintliga Google Ads-kampanjer kan importeras till Microsoft Advertising. Det gör det enklare att testa Bing Ads utan att bygga hela kampanjstrukturen från grunden.

Sökpartnernätverket – Bing, Yahoo och fler

Med Bing Ads kan annonser visas på fler platser än bara i sökmotorn Bing. Microsoft Advertising använder ett sökpartnernätverk där annonser även kan visas på andra sökmotorer och webbplatser som samarbetar med Microsoft.

Det kan exempelvis innebära synlighet på:

  • Bing
  • Yahoo Search
  • DuckDuckGo
  • Ecosia
  • andra sökpartners som ingår i Microsofts nätverk

Det gör att en och samma kampanj kan nå användare på flera sökplattformar utan att du behöver skapa separata kampanjer för varje sökmotor.

Ska man använda sökpartners?

Det beror på hur kampanjen presterar. Sökpartners kan ge ytterligare räckvidd och trafik, men kvaliteten på trafiken kan skilja sig från den du får direkt via Bing.

Det är därför viktigt att följa resultatet separat där det är möjligt och utvärdera exempelvis:

  • Klickkostnad
  • Konverteringsgrad
  • CPA
  • Kvaliteten på leads eller försäljning

Om sökpartnertrafiken ger sämre resultat bör du inte behålla den enbart för att få större räckvidd.

Vilka sökpartners som ingår i nätverket kan dessutom förändras över tid och skilja sig mellan marknader, så den aktuella täckningen bör kontrolleras i Microsoft Advertising.

Annonsformat och kampanjtyper i Bing Ads

Bing Ads erbjuder flera kampanjtyper beroende på om du vill fånga aktiv efterfrågan i sökresultatet, sälja produkter eller nå målgrupper i andra delar av Microsofts annonsnätverk.

Sökkampanjer (Search Ads)

Sökkampanjer är kärnan i Bing Ads och fungerar på liknande sätt som i Google Ads.

Du väljer vilka sökningar du vill synas på och skapar annonser som kan visas när någon söker efter relevanta produkter eller tjänster.

I sökkampanjer används framför allt responsiva sökannonser (Responsive Search Ads), där du anger flera rubriker och beskrivningar som Microsoft kan kombinera utifrån den aktuella sökningen.

Microsoft erbjuder även Dynamic Search Ads, där webbplatsens innehåll används för att matcha annonser mot relevanta sökningar som inte alltid täcks av dina vanliga sökord.

Shoppingkampanjer

Shoppingkampanjer används främst av e-handlare och kan visa produktbild, pris, produktnamn och butik direkt i sökresultatet.

Annonserna bygger på produktdata från Microsoft Merchant Center och passar framför allt när användaren söker efter en specifik produkt eller produktkategori.

Audience Ads

Audience Ads används för att nå målgrupper utanför de traditionella sökresultaten. De kan bestå av exempelvis native- och displayannonser och riktas med hjälp av Microsofts målgruppssignaler.

Här finns även möjligheter till bland annat remarketing och målgruppsstyrning utifrån intressen och köpintention.

Microsoft Advertising kan i vissa kampanjer och marknader även använda LinkedIn-baserad målgruppsstyrning utifrån exempelvis företag, bransch och yrkesfunktion.

Video och Connected TV

Bing Ads erbjuder även videoannonser och Connected TV-annonser för kampanjer där målet främst är räckvidd, kännedom eller att nå målgrupper med rörligt innehåll.

De här formaten ligger längre från klassisk sökannonsering och används framför allt när du vill komplettera sökkampanjer med bredare räckvidd.

Performance Max

Performance Max är en AI-driven kampanjtyp som kan optimera annonseringen över flera av Microsoft Advertisings tillgängliga format och placeringar från en och samma kampanj.

Du anger bland annat mål, budget, kreativa tillgångar, målgruppssignaler och konverteringsspårning.

Microsofts system avgör sedan hur annonserna ska kombineras och var de ska visas för att försöka maximera konverteringar.

Performance Max kan bland annat använda sök-, shopping-, native-, audience- och displayinventarier och kan även nå vissa Microsoft-ytor som Copilot.

AI Max för sökkampanjer

Microsoft lanserade AI Max för Search i augusti 2026. Det är inte en egen kampanjtyp, utan en uppsättning AI-funktioner som kan aktiveras i vanliga sökkampanjer.

AI Max kan bland annat hjälpa till med:

  • Bredare matchning mot relevanta sökningar
  • Anpassning av annonstext
  • Val av relevant landningssida

Det skiljer sig alltså från Performance Max: Performance Max är en egen kampanjtyp, medan AI Max används för att förstärka vanliga Search-kampanjer.

Vill ni få ut mer av er marknadsföring?

Vi hjälper er se var ni tappar potential och vilka insatser som kan göra störst skillnad.
KONTAKTA OSS

Vad kostar Bing Ads?

Det finns inget fast pris för att annonsera med Bing Ads. Kostnaden bestäms genom en annonsauktion och påverkas bland annat av konkurrensen om sökorden, målgruppen, annonsens relevans, budstrategin och kampanjens mål.

För sökkampanjer är CPC (cost per click) det vanligaste kostnadsmåttet. Det innebär att du normalt betalar när någon klickar på annonsen, inte bara för att den visas.

Microsoft Advertising stödjer även andra prismodeller för exempelvis Audience Ads, video och andra kampanjtyper.

Vad påverkar klickpriset?

Kostnaden per klick kan variera mycket mellan olika branscher och sökord. Några av de viktigaste faktorerna är:

  • Konkurrensen: fler annonsörer som vill synas på samma sökning kan driva upp kostnaden.
  • Budet: hur mycket du eller Microsofts automatiska budstrategi är beredd att betala påverkar auktionen.
  • Annonsens relevans: en annons som matchar sökningen väl har bättre förutsättningar att prestera effektivt.
  • Landningssidan: en relevant och användarvänlig landningssida påverkar både resultatet efter klicket och kampanjens förutsättningar.
  • Säsong och efterfrågan: konkurrensen kan förändras över året och mellan olika marknader.

Bing Ads har ofta lägre konkurrens än Google Ads inom vissa sökningar, vilket kan innebära lägre CPC.

Det är däremot inget man kan utgå från generellt – den faktiska kostnaden behöver bedömas utifrån den egna branschen och kampanjens resultat.

Hur fungerar budgeten?

I Microsoft Advertising bestämmer du själv hur mycket kampanjen får spendera och kan använda budgetinställningar för att styra kostnaden över tid.

Microsoft beskriver bland annat dagliga budgetar och automatiserad budgetfördelning som sätt att kontrollera kampanjens spend.

Det innebär att du kan börja med en mindre testbudget och sedan öka när du ser vilka sökord, annonser och målgrupper som faktiskt genererar resultat.

Hur stor budget behöver man?

Det finns ingen budgetnivå som passar alla företag. En rimlig budget behöver framför allt utgå från:

  • Vad ett lead eller en kund är värd
  • Vilken CPA du kan acceptera
  • Ungefärliga klickkostnader inom branschen
  • Hur många klick och konverteringar som behövs för att kunna utvärdera kampanjen
  • Hur stor sökvolym som faktiskt finns på Bing och Microsofts söknätverk

Microsofts Keyword Planner kan användas för att uppskatta sökvolym, budnivåer och kostnader innan en kampanj startas.

Det viktigaste är därför inte att få lägsta möjliga CPC, utan att bedöma vad annonseringen faktiskt leder till.

Ett dyrare klick kan vara mer värdefullt än ett billigt klick om trafiken konverterar bättre och skapar fler lönsamma affärer.

Så skapar du ett Bing Ads-konto

För att annonsera med Bing Ads behöver du ett konto i Microsoft Advertising. Kontot används för att skapa kampanjer, hantera betalningar och följa annonseringens resultat.

1. Skapa eller logga in med ett Microsoft-konto

Registreringen görs med ett Microsoft-konto, exempelvis ett Outlook-, Hotmail- eller arbetskonto. Om du inte redan har ett Microsoft-konto kan du skapa ett i samband med registreringen.

2. Fyll i företagsuppgifter

Därefter fyller du i grundläggande information om företaget och kontot, exempelvis:

  • Företagsnamn
  • Land eller region
  • Webbplats
  • Kontaktuppgifter
  • Valuta och tidszon
  • Betalningsuppgifter

Det är bra att kontrollera framför allt valuta och tidszon noggrant innan kontot tas i bruk, eftersom de påverkar rapportering och fakturering.

3. Välj om du vill skapa eller importera kampanjer

När kontot är skapat kan du antingen bygga din första kampanj från grunden eller importera befintliga kampanjer från exempelvis Google Ads.

Microsoft Advertising har ett inbyggt importverktyg där du kan välja vilka Google Ads-kampanjer som ska föras över och vilka inställningar som ska inkluderas.

Efter en import bör du alltid kontrollera bland annat:

  • Budgetar och bud
  • Geografisk inriktning
  • Sökord och matchningstyper
  • Konverteringsspårning
  • Målgrupper och övriga kampanjinställningar

Alla funktioner och inställningar överförs inte exakt mellan plattformarna, så en importerad kampanj bör inte lämnas helt orörd bara för att importen har lyckats.

Skapa en Bing Ads-kampanj – steg för steg

När kontot är klart kan du skapa din första kampanj i Microsoft Advertising. Upplägget liknar Google Ads, men det är ändå viktigt att gå igenom inställningarna utifrån Bing Ads egna förutsättningar.

1. Välj kampanjmål

Börja med att bestämma vad annonseringen ska leda till, exempelvis:

  • Trafik till webbplatsen
  • Leads
  • Försäljning
  • Produktköp via Shopping
  • Räckvidd eller varumärkeskännedom

Kampanjmålet påverkar vilka kampanjtyper, budstrategier och optimeringsmöjligheter som blir relevanta.

2. Välj kampanjtyp

Välj kampanjtyp utifrån målet med annonseringen.

För företag som vill fånga upp personer som redan söker efter en produkt eller tjänst är sökkampanjer oftast den naturliga utgångspunkten.

För e-handel kan Shopping eller Performance Max vara mer relevant, medan Audience Ads och video passar bättre när målet är bredare räckvidd eller varumärkesbyggande.

3. Välj sökord och målgrupp

I en sökkampanj väljer du vilka sökningar annonserna ska kunna visas på.

Utgå från sökord som ligger nära företagets erbjudande och där det finns en tydlig kommersiell intention. Lägg också till negativa sökord för att minska risken att annonser visas på irrelevanta sökningar.

Du kan dessutom styra kampanjen utifrån exempelvis:

  • Geografiskt område
  • Språk
  • Enhet
  • Målgruppssignaler
  • Annonsschema

4. Sätt budget och budstrategi

Bestäm hur mycket kampanjen får spendera och vilken budstrategi som passar målet.

En ny kampanj kan exempelvis börja med en mer flexibel budstrategi för att samla in data, medan mer konverteringsstyrda strategier blir relevanta när spårningen fungerar och det finns tillräckligt med historik.

Budgeten bör vara tillräcklig för att kampanjen ska kunna generera nog med klick och konverteringar för att utvärderas ordentligt.

5. Skapa annonserna

Skriv annonser som tydligt matchar det användaren söker efter.

Fokusera på:

  • Relevanta rubriker
  • Tydligt erbjudande
  • Konkret nytta
  • Relevant CTA
  • En landningssida som motsvarar annonsens budskap

I sökkampanjer används framför allt responsiva sökannonser, där flera rubriker och beskrivningar kan kombineras automatiskt.

6. Sätt upp konverteringsspårning

Om målet är leads, köp eller andra värdefulla handlingar behöver konverteringsspårningen vara korrekt uppsatt innan kampanjen börjar optimeras mot dessa mål.

I Microsoft Advertising används bland annat UET-taggen (Universal Event Tracking) för att mäta vad användare gör efter att de har klickat på en annons.

Det kan exempelvis vara:

  • Formulärinskick
  • Köp
  • Bokningar
  • Telefonsamtal
  • Andra viktiga händelser på webbplatsen

7. Kontrollera och publicera

Innan kampanjen publiceras bör du kontrollera:

  • Kampanjmål
  • Budget och budstrategi
  • Geografisk inriktning
  • Sökord och negativa sökord
  • Annonser och länkar
  • Landningssidor
  • Konverteringsspårning

När annonserna är godkända kan kampanjen börja levereras.

8. Följ upp och optimera

När kampanjen är aktiv börjar det löpande optimeringsarbetet.

Följ bland annat:

  • Söktermer
  • CTR och CPC
  • Konverteringar
  • CPA
  • Vilka sökord som driver affärsvärde
  • Resultat från olika målgrupper och enheter

Lägg till negativa sökord, justera budget och budgivning och testa nya annonser utifrån vad datan visar.

En viktig poäng här är att inte bedöma kampanjen enbart utifrån billiga klick. Det relevanta är vad annonseringen faktiskt leder till i form av kvalificerade leads, försäljning eller annat affärsvärde.

Bing Ads för e-handel

För e-handlare kan Bing Ads användas för att visa produkter direkt i sökresultatet med Shopping-annonser.

Annonserna kan innehålla exempelvis produktbild, titel, pris och butiksnamn och visas när någon söker efter en relevant produkt.

Grunden är ett produktflöde som hanteras via Microsoft Merchant Center.

Flödet innehåller strukturerad produktdata som exempelvis:

  • Produktnamn
  • Beskrivning
  • Pris
  • Bild
  • Lagerstatus
  • Produkt-ID och andra produktattribut

Shoppingkampanjer

Med Shoppingkampanjer använder Microsoft informationen i produktflödet för att matcha produkter mot relevanta sökningar.

Formatet passar särskilt bra när användaren redan har en tydlig köpintention, eftersom produkt, pris och butik kan visas direkt innan klicket.

Performance Max för e-handel

E-handlare kan även använda Performance Max, där Microsoft automatiserar större delar av annonseringen och kan kombinera produktdata, kreativa tillgångar och konverteringssignaler över flera placeringar.

Det kan vara relevant för företag som vill använda samma produktflöde för mer än traditionella Shopping-annonser och ge Microsoft större utrymme att optimera mot försäljning.

Kan man använda samma produktflöde som i Google Shopping?

I många fall går det att återanvända mycket av samma produktdata som används i Google Merchant Center, eftersom upplägget och många av attributen liknar varandra.

Det betyder däremot inte att flödet alltid kan kopieras rakt av utan kontroll. Krav, godkännanden och produktpolicyer kan skilja sig mellan Google och Microsoft, så produktflödet bör granskas även efter import eller synkronisering.

För e-handlare som redan arbetar med Google Shopping kan Bing Ads därför vara ett relativt enkelt sätt att bredda räckvidden till ytterligare sökningar och produktvisningar utan att bygga upp hela strukturen från början.

Fördelar med att annonsera med Bing Ads

Bing Ads har mindre räckvidd än Google Ads, men kan ändå vara ett värdefullt komplement för företag som vill fånga upp ytterligare sökvolym och sprida sin annonsering över fler sökmotorer.

Några av de främsta fördelarna är:

  • Mindre konkurrens i vissa branscher: färre annonsörer kan innebära lägre konkurrens om vissa sökord.
  • Potential för lägre CPC: lägre konkurrens kan i vissa fall ge billigare klick än i Google Ads, även om det varierar mellan sökord och marknader.
  • Ytterligare räckvidd: annonser kan visas via Bing och andra delar av Microsofts söknätverk, vilket gör att du når användare utanför Google.
  • Enkel import från Google Ads: befintliga kampanjer kan importeras och sedan anpassas, vilket gör det snabbare att komma igång.
  • Flera kampanjtyper: plattformen stödjer bland annat Search, Shopping, Performance Max, Audience Ads och video.
  • Microsofts egna målgruppssignaler: vissa kampanjer kan använda data och målgruppsstyrning från Microsofts ekosystem, inklusive LinkedIn-baserade signaler.
  • Synlighet i AI-drivna sökmiljöer: Microsoft utvecklar löpande annonsering i bland annat Copilot och andra AI-baserade sökupplevelser.

För företag som redan får bra resultat från Google Ads kan Bing Ads därför vara ett logiskt nästa steg.

Det går ofta att återanvända mycket av befintlig struktur och samtidigt testa om Microsofts söknätverk kan ge ytterligare leads eller försäljning till en lönsam kostnad.

Det viktigaste är dock att bedöma Bing Ads som en egen kanal. Lägre konkurrens eller billigare klick är bara en fördel om trafiken också håller tillräckligt hög kvalitet och leder till faktiska affärer.

Vanliga frågor om Bing Ads

Ja. Bing Ads är det tidigare namnet på Microsoft Advertising, som är Microsofts officiella annonsplattform. Namnet Bing Ads används fortfarande ofta när man syftar på annonsering i Bing.

Det kan vara det, eftersom konkurrensen ofta är lägre på vissa sökord och inom vissa branscher. Det innebär dock inte att Bing Ads alltid har lägre CPC eller CPA än Google Ads. Resultatet behöver bedömas utifrån den egna kampanjen.

Ja. Microsoft Advertising har stöd för att importera befintliga Google Ads-kampanjer, inklusive exempelvis kampanjstruktur, annonser och sökord. Efter importen bör inställningarna alltid granskas eftersom allt inte fungerar eller överförs exakt likadant mellan plattformarna.

Nästa steg börjar med ett samtal

Berätta kort om er verksamhet och vad ni vill uppnå, så tar vi ett första samtal och ser var vi kan göra störst skillnad.

KONTAKTA OSS