Matchningstyper i Google Ads
Matchningstyper i Google Ads styr vilka sökningar som kan matchas mot dina sökord och utlösa en annons. De tre matchningstyperna är bred matchning, frasmatchning och exakt matchning. Bred matchning ger störst räckvidd, medan fras- och exakt matchning ger större kontroll över vilka sökningar du kan synas på.
Vad är sökordsmatchning i Google Ads?
Sökordsmatchning styr vilka sökningar som kan kopplas till de sökord du lagt till i en Google Ads-kampanj och därmed när din annons kan bli aktuell att visas.
Varje sökord får en matchningstyp som bestämmer hur brett Google får tolka sökordet. Matchningen bygger inte bara på om samma ord finns med i sökningen, utan även på betydelse, formulering och sökintention.
Google Ads har tre huvudsakliga matchningstyper:
- Bred matchning – ger störst räckvidd och låter Google tolka sökordet mer fritt.
- Frasmatchning – ger större kontroll men kan fortfarande matcha sökningar med samma betydelse.
- Exakt matchning – är mest begränsad och fokuserar på sökningar med samma betydelse eller intention som sökordet.
Matchningstypen väljs för varje sökord. Det gör att du kan använda olika matchningstyper i samma kampanj eller annonsgrupp beroende på hur mycket räckvidd och kontroll du vill ha.
Det viktiga är att komma ihåg skillnaden mellan sökordet du lägger in i Google Ads och söktermen som användaren faktiskt skriver in på Google. Matchningstypen avgör vilka söktermer som kan kopplas till ditt sökord.
1. Bred matchning (Broad match)
Bred matchning är den matchningstyp som ger störst räckvidd i Google Ads.
Du skriver sökordet utan citationstecken eller hakparenteser, exempelvis:
löparskor dam
Annonsen kan då visas för sökningar som Google bedömer är relevanta för sökordets betydelse, även om användaren inte skriver exakt samma ord.
Det kan exempelvis handla om sökningar som:
- “skor för kvinnlig löpare”
- “bästa skor för löpträning”
- “joggingskor för kvinnor”
Google tittar alltså inte bara på orden i sökordet. Vid bred matchning kan systemet även använda andra signaler, exempelvis innehållet på landningssidan, andra sökord i annonsgruppen, användarens tidigare sökningar och geografiska plats, för att bedöma om en sökning är relevant.
Fördelen med bred matchning är att du kan fånga upp relevanta sökningar som du själv inte hade tänkt på att lägga till som sökord.
Nackdelen är att Google får större frihet att tolka vad som är relevant, vilket gör det extra viktigt att följa vilka söktermer annonserna faktiskt visas på och använda negativa sökord för att utesluta irrelevant trafik.
Bred matchning används ofta tillsammans med Smart Bidding, eftersom Google då kan anpassa budgivningen efter sannolikheten att olika sökningar leder till en konvertering.
Bred matchning är standardinställningen när du lägger till ett nytt sökord i Google Ads, så kom ihåg att ändra det om du inte vill ha bred matchning från början.
2. Frasmatchning (Phrase match)
Frasmatchning innebär att Google kan visa din annons för sökningar som innehåller betydelsen av ditt sökord, även om användaren använder andra ord eller en mer specifik formulering.
Frasmatchning ligger mellan bred och exakt matchning. Den ger mer kontroll än bred matchning, men tillåter fler variationer än exakt matchning.
Du skriver sökordet inom citationstecken, exempelvis:
“löparskor dam”
Det kan exempelvis matcha sökningar som:
- “köpa löparskor för dam”
- “löparskor för kvinnor”
- “bästa löparskorna dam”
Frasmatchning kräver alltså inte att orden står exakt i samma ordning. Google tolkar även betydelsen bakom sökningen, men med mindre utrymme än vid bred matchning.
3. Exakt matchning (Exact match)
Exakt matchning är den mest begränsade av de tre matchningstyperna och ger störst kontroll över vilka sökningar som kan trigga annonsen.
Du skriver sökordet inom hakparenteser, exempelvis:
[löparskor dam]
Google kan då visa annonsen för sökningar som har samma betydelse eller sökintention som sökordet, även om formuleringen inte är exakt likadan.
Det kan exempelvis handla om:
- “löparskor för kvinnor”
- “dam löparskor”
- “joggingskor dam”
Exakt matchning betyder alltså inte att användaren måste skriva exakt samma ord i exakt samma ordning.
Jämfört med bred och frasmatchning ger exakt matchning minst räckvidd men störst kontroll.
Den passar därför när du vill fokusera på sökningar som ligger mycket nära betydelsen och intentionen bakom ditt sökord.
Vill ni få ut mer av er marknadsföring?
Vilken matchningstyp bör jag välja?
Vilken matchningstyp som passar bäst beror på hur mycket kontroll du behöver, vilken budstrategi du använder och hur väl din konverteringsspårning fungerar.
Det finns alltså ingen matchningstyp som alltid är bäst.
Bred matchning passar när du vill ge Google större spelrum
Bred matchning kan vara ett bra val när du använder Smart Bidding och har tillförlitlig konverteringsspårning.
Då får Google större utrymme att hitta relevanta sökningar samtidigt som budgivningen kan anpassas efter sannolikheten att varje sökning leder till önskat resultat.
Det ställer samtidigt högre krav på att du följer upp vilka söktermer annonserna faktiskt visas på.
Frasmatchning passar när du vill balansera räckvidd och kontroll
Frasmatchning passar när du vill balansera räckvidd och kontroll. Du kan fånga upp flera relevanta formuleringar kring ett sökord utan att ge Google lika stort tolkningsutrymme som med bred matchning.
Exakt matchning passar när du vill vara mer selektiv
Exakt matchning passar när du vill fokusera på sökningar med mycket nära betydelse eller intention till ditt sökord.
Det kan exempelvis vara relevant för sökord som redan har visat sig driva rätt typ av trafik eller konverteringar, eller när du vill ha större kontroll över vilka sökningar som kan trigga annonsen.
I praktiken behöver du inte välja en enda matchningstyp för hela kontot. Olika matchningstyper kan användas beroende på kampanjens mål, budstrategi och hur mycket kontroll du behöver över trafiken.
Det bästa valet är alltså inte alltid den snävaste matchningstypen. Utgå i stället från hur mycket kontroll du behöver, vilken budstrategi du använder och vilka sökningar som faktiskt leder till konverteringar.
Matchningstyper och Smart Bidding
Matchningstyp och budgivning i Google Ads hänger nära ihop, framför allt när du använder bred matchning.
Med bred matchning får Google större utrymme att hitta relevanta sökningar. Tillsammans med Smart Bidding kan systemet samtidigt använda signaler från varje enskild auktion för att bedöma sannolikheten att sökningen leder till exempelvis ett köp eller lead och anpassa budet därefter.
Det är därför bred matchning ofta används tillsammans med Smart Bidding i kampanjer som optimerar mot konverteringar.
För att det ska fungera bra behöver du samtidigt ha tillförlitlig konverteringsspårning och följa upp vilka söktermer annonserna faktiskt visas på.
Fras- och exakt matchning kan också användas tillsammans med Smart Bidding. Skillnaden är framför allt att de ger Google mindre utrymme att matcha sökordet mot nya sökningar.
Nästa steg börjar med ett samtal
Berätta kort om er verksamhet och vad ni vill uppnå, så tar vi ett första samtal och ser var vi kan göra störst skillnad.