On-page SEO

När sökintentionen är tydlig handlar on-page SEO om att optimera sidans innehåll och struktur så att både besökare och sökmotorer enkelt kan förstå vad sidan handlar om.

Vissa delar väger tyngre än andra, men de fungerar bäst tillsammans.

Innehåll och sökord

Innehållet är den centrala delen av on-page SEO. Sidan behöver ge ett relevant och tillräckligt heltäckande svar på det användaren söker efter, samtidigt som innehållet är tydligt, användbart och anpassat efter sökintentionen.

Sökordsoptimering handlar inte om att upprepa samma fras så många gånger som möjligt. I dag ligger fokus mer på att täcka ett ämne på ett naturligt och relevant sätt och använda de begrepp, frågor och underämnen som hör ihop med det. Det brukar beskrivas som semantisk SEO.

Huvudsökordet är fortfarande viktigt och kan exempelvis förekomma i sidtiteln, H1-rubriken, inledningen och på relevanta ställen i brödtexten.

Men sidan bör samtidigt använda relaterade begrepp och formuleringar som hjälper till att beskriva ämnet på djupet.

Det finns ingen optimal keyword density, alltså någon viss procentandel av texten som ett sökord måste förekomma i.

Fokus bör ligga på att skriva naturligt och täcka ämnet på ett sätt som faktiskt hjälper läsaren.

Onaturlig upprepning av sökord, så kallad keyword stuffing, kan i stället försämra innehållet och strider mot Googles spampolicyer.

Metadat – Sidtitel och metabeskrivning

Sidtiteln, eller title-taggen, beskriver sidans innehåll och används ofta av Google som rubrik för sidan i sökresultatet. Den visas även i webbläsarens flik.

Titeln bör vara unik, tydligt beskriva sidans ämne och gärna innehålla det viktigaste sökordet när det passar naturligt.

Google har ingen fast teckengräns för title-taggar, men omkring 50–60 tecken används ofta som en praktisk riktlinje eftersom längre titlar kan kapas i sökresultatet.

Metabeskrivningen är en kort beskrivning av sidan som kan visas under titeln i sökresultatet. Den är inte en direkt rankingfaktor, men en tydlig och relevant beskrivning kan göra sökresultatet mer informativt och attraktivt att klicka på.

Google kan både använda den metabeskrivning du själv har skrivit och skapa ett eget utdrag från sidans innehåll beroende på vad som bäst matchar den aktuella sökningen.

Rubrikstruktur

Rubriker hjälper till att dela upp innehållet och göra sidans struktur tydlig för både besökare och sökmotorer.

En vanlig och tydlig struktur är att använda en H1 för sidans huvudrubrik, H2 för huvudavsnitt och H3 för underavsnitt.

Det finns inget krav från Google på exakt en H1, men en tydlig rubrikhierarki gör sidan enklare att läsa och förstå.

Rubrikerna bör framför allt beskriva vad respektive avsnitt handlar om. Sökord kan användas när de passar naturligt, men rubriker bör inte skrivas enbart för att få in fler sökfraser.

URL-struktur

En bra URL är enkel, läsbar och beskriver sidans innehåll. Undvik onödiga parametrar, siffror och långa strukturer när en kortare och tydligare URL fungerar lika bra.

Exempel:

goshmarketing.se/seo/on-page/

är tydligare än:

goshmarketing.se/index.php?id=4821

Använd gärna ord som beskriver sidans ämne och bindestreck mellan flera ord. URL-strukturen bör också vara konsekvent på hela webbplatsen.

Det finns däremot sällan anledning att ändra en redan etablerad URL enbart för att göra den snyggare.

Ett URL-byte kräver korrekt omdirigering och kan skapa onödiga SEO-problem om det görs fel.

Internlänkning

Interna länkar kopplar samman olika sidor på samma webbplats. De hjälper besökare att hitta vidare till relevant innehåll och hjälper sökmotorer att upptäcka sidor och förstå relationen mellan dem.

Internlänkningen kan också hjälpa till att signalera vilka sidor som är viktiga på webbplatsen och fördela länkkraft mellan olika delar av sajten.

Använd beskrivande ankartexter som tydligt visar vad sidan du länkar till handlar om. En länk med texten “guide till sökordsanalys” ger exempelvis mer information än en generell formulering som “läs mer”.

Interna länkar bör framför allt placeras där de faktiskt hjälper läsaren vidare. Målet är en logisk webbplatsstruktur, inte att maximera antalet länkar på varje sida.

Bildoptimering

Bilder är också en del av on-page-optimeringen. De bör vara relevanta för innehållet, ha en rimlig filstorlek och användas på ett sätt som inte försämrar sidans prestanda.

Moderna bildformat som WebP och AVIF kan minska filstorleken utan att kvaliteten behöver försämras märkbart.

Använd också beskrivande filnamn när det är praktiskt och skriv relevant alt-text för bilder som förmedlar information.

Alt-textens främsta syfte är tillgänglighet och att beskriva bildens innehåll för personer som använder skärmläsare, men den hjälper även sökmotorer att förstå bilden.

Dekorativa bilder som inte tillför någon information behöver däremot normalt inte en beskrivande alt-text.

Strukturerad data

Strukturerad data är kod som hjälper sökmotorer att förstå vissa typer av information på sidan på ett mer standardiserat sätt.

Det brukar ofta räknas till on-page SEO, men överlappar också med teknisk SEO eftersom implementeringen sker i sidans kod.

Vanligast är formatet JSON-LD och vokabulären från Schema.org. Strukturerad data kan exempelvis användas för produkter, recept, evenemang, organisationer och brödsmulor.

Strukturerad data är inte i sig en generell rankingfaktor, men korrekt markup kan göra en sida berättigad till vissa typer av rich results i Google.

Markeringen måste motsvara det faktiska innehållet på sidan och följa Googles riktlinjer för den aktuella typen av strukturerad data.