Off-page SEO & backlinks
Off-page SEO är arbetet med att stärka en webbplats genom signaler utanför den egna sajten. Det handlar främst om länkar från andra webbplatser, men även om varumärkesomnämnanden, recensioner och andra externa signaler som kan påverka hur trovärdig och relevant webbplatsen uppfattas.
Vad är off-page SEO?
Off-page SEO är en viktig del av SEO och omfattar det arbete som sker utanför den egna webbplatsen för att stärka sajtens auktoritet, trovärdighet och synlighet i sökresultatet.
Den viktigaste delen är backlinks, alltså länkar från andra webbplatser. När relevanta och trovärdiga sajter länkar till ditt innehåll kan det fungera som en signal om att sidan är värd att uppmärksamma.
Off-page SEO omfattar även andra externa signaler, till exempel varumärkesomnämnanden, recensioner och företagets närvaro på externa plattformar.
Till skillnad från on-page SEO har du mindre direkt kontroll över de här signalerna, eftersom de i stor utsträckning uppstår utanför den egna webbplatsen.
Vad är skillnaden mellan off-page SEO och on-page SEO?
On-page SEO handlar om sådant du gör på den egna webbplatsen, till exempel innehåll, rubriker, title-taggar, interna länkar och hur väl sidan matchar sökintentionen.
Off-page SEO handlar i stället om signaler utanför den egna webbplatsen, framför allt backlinks, varumärkesomnämnanden och andra externa signaler som kan stärka webbplatsens auktoritet och trovärdighet.
De två delarna kompletterar varandra. Bra innehåll ger sökmotorerna något relevant att ranka, medan starka externa signaler kan hjälpa sidan att konkurrera bättre i sökresultatet.
Varför påverkar off-page SEO rankingen?
Google använder externa länkar som en av flera signaler för att förstå vilka sidor som är relevanta och trovärdiga.
När andra webbplatser länkar till en sida kan det signalera att innehållet är värt att hänvisa till, särskilt när länken kommer från en relevant och etablerad källa.
När en sida länkar till en annan kan en del av dess auktoritet föras vidare genom länken. Inom SEO brukar det beskrivas som länkkraft eller link equity, och mer informellt som link juice.
Hur mycket värde som förs vidare beror bland annat på den länkande sidans styrka, relevans och hur länken är placerad och utformad.
Länkar har varit en central del av Googles rankningssystem sedan PageRank, som analyserar hur webbsidor länkar till varandra. Alla länkar väger däremot inte lika tungt.
En stark länkprofil byggs vanligtvis över tid. Webbplatser som publicerar innehåll som andra naturligt refererar till kan successivt stärka sin auktoritet och sina möjligheter att konkurrera i sökresultatet.
Begrepp som Domain Authority, Domain Rating och Authority Score används av olika SEO-verktyg för att uppskatta en webbplats auktoritet och länkstyrka.
De kan vara användbara för att jämföra webbplatser och länkprofiler, men är verktygens egna mått och används inte direkt av Google som rankingfaktorer.
Vill ni få ut mer av er marknadsföring?
Backlinks – den viktigaste delen av off-page SEO
En backlink är en länk från en annan webbplats till din. Backlinks är en central del av off-page SEO eftersom de kan fungera som externa signaler om att en sida är relevant, trovärdig och värd att hänvisa till.
Alla backlinks är däremot inte lika värdefulla. En relevant länk från en trovärdig webbplats inom ditt område kan väga betydligt tyngre än många länkar från irrelevanta eller lågkvalitativa sajter.
Några faktorer som påverkar värdet av en backlink är:
- Relevans: En länk från en webbplats inom samma eller ett närliggande ämnesområde ger tydligare kontext än en länk från en helt orelaterad sajt.
- Den länkande sidans trovärdighet: Länkar från etablerade och kvalitativa webbplatser är generellt mer värdefulla än länkar från svaga eller spamliknande sajter.
- Ankartext: Den klickbara texten hjälper till att beskriva vad sidan som länken pekar till handlar om. En naturlig variation är viktig, eftersom överdriven användning av exakt matchande sökord kan uppfattas som manipulerande.
- Placering och sammanhang: En redaktionell länk som är naturligt placerad i relevant innehåll är vanligtvis mer meningsfull än en återkommande länk i exempelvis en sidfot eller sidebar.
- Länkattribut: Vanliga länkar kan föra vidare rankingsignaler, medan attribut som
rel="nofollow",rel="sponsored"ochrel="ugc"hjälper Google att förstå hur länken ska tolkas.
Det är också viktigt att se på länkprofilen som helhet. En naturlig profil består ofta av länkar från flera olika relevanta källor, snarare än många nästan identiska länkar från samma typ av webbplats.
Så bygger du länkar till din webbplats
Länkbygge fungerar bäst när andra webbplatser faktiskt har en anledning att länka till ditt innehåll. Målet är därför inte att samla så många länkar som möjligt, utan att skapa relevanta länkar från trovärdiga källor.
Vanliga metoder är:
- Skapa innehåll som är värt att länka till: Egen data, undersökningar, kalkylatorer, mallar och genomarbetade guider ger andra webbplatser något konkret att hänvisa till.
- Digital PR: Statistik, rapporter, undersökningar och expertkommentarer kan skapa redaktionella omnämnanden och backlinks från medier och branschpublikationer.
- Gästinlägg: Att bidra med relevant innehåll till en etablerad webbplats kan ge både exponering och länkar. Gästinlägg som produceras i stor skala enbart för att bygga länkar kan däremot strida mot Googles spampolicyer.
- Samarbeten och branschrelationer: Leverantörer, kunder, partners och branschorganisationer kan skapa naturliga länkmöjligheter genom exempelvis case, medlemsregister och partnersidor.
- Broken link building: Här hittar du trasiga länkar på relevanta webbplatser och föreslår ditt eget innehåll som ersättning när det faktiskt motsvarar den resurs som saknas.
En strategi jag ofta föredrar är att först skapa något som faktiskt förtjänar länkar och därefter arbeta aktivt med att få rätt personer att upptäcka det.
Det ger betydligt bättre förutsättningar än att börja med outreach utan något starkt innehåll att hänvisa till.
Interna länkar är inte en del av off-page SEO, men de spelar en viktig roll när externa länkar väl pekar in mot webbplatsen.
Genom en genomtänkt intern länkstruktur kan auktoritet och relevans fördelas vidare till andra viktiga sidor på sajten.
Det är också viktigt att den tekniska delen av SEO fungerar. Om en backlink pekar till en URL som ger 404-fel går länkens värde förlorat.
Om du tar bort eller flyttar sidor med externa länkar till sig bör den gamla URL:en omdirigeras till den mest relevanta nya sidan så man håller liv i länkjuicen.
Risker och metoder att undvika
Länkbygge kan ge stark effekt, men fel metoder kan också skada webbplatsen. Google räknar bland annat köp och försäljning av länkar i syfte att påverka rankingen, överdrivna länkbyten, automatiserat länkbygge och storskaliga gästinlägg med optimerad ankartext som länkspam.
Betalda placeringar är tillåtna, men länkarna bör då märkas med rel="sponsored" eller rel="nofollow".
Andra riskfyllda metoder är exempelvis privata bloggnätverk, stora mängder irrelevanta länkar, dolda länkar och andra upplägg som brukar förknippas med black hat SEO.
Om webbplatsen redan har en problematisk länkprofil finns Googles Disavow Links Tool, men det är ett avancerat verktyg som de flesta webbplatser inte behöver använda.
Google kan i många fall själva ignorera spamliknande länkar, och felaktig användning av disavow kan göra mer skada än nytta.
Off-page-signaler utöver länkar
Varumärkesomnämnanden utan länk räknas ofta som en indikation på att ett företag existerar och diskuteras, även om Google inte publicerat hur sådana brand mentions vägs.
Recensioner och omdömen påverkar både hur användare uppfattar dig i sökresultatet och klickbenägenheten, särskilt när stjärnbetyg visas.
Google Företagsprofil är central för företag som arbetar med lokal SEO, eftersom profilen används för företagets närvaro i Google Maps och lokala sökresultat.
Där hanteras bland annat adress, öppettider, kategori, bilder och recensioner.
Sociala medier fungerar som distributionskanal snarare än rankingsignal. Google har inte bekräftat sociala signaler som en direkt rankingfaktor, men spridning i sociala kanaler ökar chansen att någon faktiskt hittar och länkar till innehållet.
E-E-A-T står för erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet och är ett ramverk från Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare.
E-E-A-T är inte ett mätvärde i algoritmen, utan en beskrivning av vad Googles system försöker belöna.
Externa signaler som omnämnanden, författarens meriter och vad andra källor säger om företaget är en del av den bedömningen.
Så mäter du off-page SEO
Off-page SEO bör följas över tid. En enskild ny länk säger sällan särskilt mycket – det viktiga är hur länkprofilen utvecklas och om den bidrar till bättre synlighet och trafik.
Några viktiga saker att följa är:
- Refererande domäner: hur många unika webbplatser som länkar till dig. Det är ofta mer användbart än att bara titta på det totala antalet backlinks.
- Länkarnas relevans och kvalitet: var länkarna kommer ifrån och i vilket sammanhang de förekommer.
- Auktoritetsmått från SEO-verktyg: exempelvis Domain Rating i Ahrefs eller Authority Score i Semrush. De kan vara användbara för jämförelser över tid, men är inte Googles egna rankingmått.
- Organisk synlighet och trafik: följ om de sidor som får externa länkar också utvecklas positivt i sökresultatet.
- Konverteringar och affärsresultat: om länkbygget är en del av ett kommersiellt SEO-arbete bör du även följa om den ökade synligheten faktiskt leder till fler relevanta besökare, leads eller försäljning.
Google Search Console visar en del av de externa länkar som Google har hittat till webbplatsen.
För en mer detaljerad bild av länkprofilen används ofta SEO-verktyg som Ahrefs eller Semrush, som har egna databaser över länkar.
Vanliga frågor om Off-page SEO
Vad betyder off-page SEO?
Off-page SEO betyder sökmotoroptimering som sker utanför den egna webbplatsen, framför allt genom backlinks och andra externa signaler.
Vad är skillnaden mellan on-page och off-page SEO?
On-page SEO handlar om sådant du gör på den egna webbplatsen, medan off-page SEO handlar om externa signaler som backlinks, omnämnanden och recensioner.
Är backlinks fortfarande viktiga för SEO?
Ja. Backlinks är fortfarande en viktig del av Googles rankningssystem, men kvalitet, relevans och sammanhang är viktigare än mängden länkar.
Vad menas med länkjuice?
Länkjuice är ett informellt SEO-begrepp för den länkkraft eller auktoritet som kan föras vidare från en sida till en annan genom en länk.
Är köpta länkar dåligt för SEO?
Inte nödvändigtvis. Köpta länkar är vanligt förekommande inom SEO och länkbygge. Problemet är att Google betraktar länkar som köps i syfte att påverka rankingen som länkspam. Därför finns alltid en risk om du inte köper dina länkar på rätt sätt.
Nästa steg börjar med ett samtal
Berätta kort om er verksamhet och vad ni vill uppnå, så tar vi ett första samtal och ser var vi kan göra störst skillnad.