Black hat SEO

Black hat SEO är metoder som bryter mot Googles spampolicyer i syfte att manipulera rankingen i sökresultatet. Det kan exempelvis handla om keyword stuffing, cloaking, köpta länkar, massproducerat lågkvalitativt innehåll och sidor som skapas enbart för att fånga upp söktrafik. Metoderna kan leda till lägre ranking, manuella åtgärder eller att sidor helt tas bort från Google.

Vad är black hat SEO?

Black hat SEO är sökmotoroptimering som använder metoder som bryter mot Googles spampolicyer för att försöka påverka rankingen.

Det kan till exempel handla om att:

Överanvända sökord i texten
Köpa länkar för att stärka en sidas auktoritet
Visa ett innehåll för Google och ett annat för besökaren
Dölja text eller länkar för användaren
Massproducera innehåll främst för att fånga upp söktrafik
Skapa många snarlika sidor som bara finns för att ranka på olika sökfraser

Google beskriver spam som metoder som försöker vilseleda användare eller manipulera söksystemen för att få innehåll att synas mer framträdande än det annars skulle göra.

Black hat SEO är alltså inte en särskild typ av SEO-teknik i sig, utan ett samlingsbegrepp för metoder där syftet främst är att manipulera sökresultatet i stället för att skapa bättre innehåll eller en bättre webbplats.

Det är också viktigt att skilja på black hat SEO och sådant som bara är aggressivt eller tveksamt. Google använder inte själv begreppet “black hat SEO”, utan skiljer i praktiken mellan sådant som följer deras policyer och sådant som bryter mot dem.

Black hat, white hat och grey hat SEO – vad är skillnaden?

Skillnaden handlar om hur metoderna förhåller sig till Googles riktlinjer och spampolicyer.

White hat SEO följer Googles riktlinjer och fokuserar på sådant som bra innehåll, teknisk SEO, användarupplevelse och naturliga länkar.
Grey hat SEO är ett branschbegrepp för metoder som ligger i en gråzon eller där det finns en risk att de i praktiken bryter mot Googles policyer.
Black hat SEO använder metoder som bryter mot Googles spampolicyer för att försöka manipulera rankingen.

Google använder inte själv begreppen white hat, grey hat eller black hat i sin dokumentation. Där skiljer man i stället mellan innehåll och metoder som följer policyerna och sådant som bryter mot dem.

Grey hat är därför den mest otydliga kategorin. Ett exempel kan vara länkbyggande där länken inte är direkt köpt, men där hela upplägget ändå främst syftar till att påverka rankingen.

Det viktiga är alltså inte vad en metod kallas i SEO-branschen, utan om den faktiskt bryter mot Googles spampolicyer eller försöker manipulera sökresultatet.

Vill ni få ut mer av er marknadsföring?

Vi hjälper er se var ni tappar potential och vilka insatser som kan göra störst skillnad.

black hat-metoder inom on-page SEO

Black hat inom on-page SEO i innehåll handlar ofta om att skapa eller manipulera text på ett sätt som främst är gjort för sökmotorn, inte för besökaren.

Vanliga exempel är:

Keyword stuffing – att upprepa sökord onaturligt många gånger i texten för att försöka påverka rankingen.
Dold text och dolda länkar – att lägga in innehåll som Google kan läsa men som användaren inte ser.
Kopierat eller skrapat innehåll – att återpublicera innehåll från andra sajter utan eget värde eller tydligt eget bidrag.
Massproducerat lågkvalitativt innehåll – stora mängder sidor som främst skapas för att fånga upp söktrafik, utan att tillföra något verkligt för läsaren.
Sidor som bara skapats för att ranka på liknande sökfraser – exempelvis många nästan identiska sidor för olika orter eller sökord utan att innehållet faktiskt skiljer sig på ett meningsfullt sätt.

Google bedömer inte AI-genererat innehåll som spam bara för att AI har använts. Det avgörande är syftet och kvaliteten.

Om stora mängder innehåll produceras främst för att manipulera sökresultaten kan det däremot bryta mot Googles spampolicyer, oavsett om innehållet skapats av AI eller av människor.

Black hat-metoder inom off-page SEO

Inom off-page SEO handlar black hat främst om att försöka manipulera ranking genom onaturliga eller arrangerade länkar.

Vanliga metoder är:

Köpta länkar – när pengar, produkter eller andra förmåner byts mot länkar som är tänkta att föra vidare rankingvärde. Detta är dock ett vanligt sätt att bygga länkar på. Det viktiga är att göra det på rätt sätt.
Länkfarmar – nätverk av webbplatser som främst finns för att länka till varandra eller till kunder.
PBN:er (Private Blog Networks) – sajter som kontrolleras av samma aktör och används för att bygga länkar till en huvudsajt.
Överdrivna länkbyten – exempelvis större upplägg där webbplatser systematiskt länkar till varandra för att påverka ranking.
Massregistrering i lågkvalitativa kataloger – länkar som skapas i stor skala på sajter utan tydligt redaktionellt värde.
Överoptimerade ankartexter – när länkar konsekvent använder exakt de sökord en sida vill ranka på, särskilt i betalda eller arrangerade placeringar.

Google klassar länkar som skapas främst för att manipulera ranking som link spam.

Betalda samarbeten är däremot tillåtna så länge länkarna märks korrekt, exempelvis med rel="sponsored" eller rel="nofollow" där det är relevant.

Det viktiga är alltså inte att en länk är byggd eller kommer från ett samarbete, utan om syftet är att manipulera Googles ranking och om länken försöker föra vidare rankingvärde på ett sätt som bryter mot policyn.

Black hat-metoder inom teknisk SEO

Black hat-metoder inom teknisk SEO handlar om att manipulera hur innehåll visas för Google eller hur användare leds mellan olika sidor, snarare än att bara påverka själva textinnehållet.

Vanliga exempel är:

Cloaking – att visa ett innehåll för Google och ett annat för besökaren i syfte att påverka rankingen.
Vilseledande omdirigeringar (sneaky redirects) – att skicka användaren till en annan sida än den Google har indexerat eller förväntar sig.
Sidor skapade enbart för att fånga upp söktrafik (doorway pages) – exempelvis många nästan identiska sidor för olika orter eller sökfraser som alla leder användaren vidare till samma tjänst eller sida.
Manipulerad strukturerad data – att lägga till markup som inte stämmer överens med det synliga innehållet, exempelvis falska recensioner eller produktuppgifter.

Cloaking och vilseledande omdirigeringar bryter mot Googles spampolicyer när de används för att visa sökmotorn något annat än det användaren faktiskt möter.

Det är samtidigt viktigt att skilja detta från legitima tekniska lösningar. Vanliga 301-omdirigeringar, personaliserat innehåll eller en betalvägg är exempelvis inte black hat i sig, så länge Google och användaren inte medvetet vilseleds.

Vad händer om Google upptäcker black hat SEO?

Om Google upptäcker att en webbplats bryter mot spampolicyerna kan det leda till sämre ranking, manuella åtgärder eller att sidor helt försvinner ur sökresultatet.

Google hanterar överträdelser på två huvudsakliga sätt:

Algoritmiska åtgärder – Googles system upptäcker automatiskt spam och kan nedvärdera sidor eller webbplatser utan att något meddelande skickas.
Manuella åtgärder – en granskare hos Google bedömer att webbplatsen bryter mot riktlinjerna. Då visas ett meddelande i Google Search Console under rapporten för manuella åtgärder.

Vid en manuell åtgärd behöver problemet först rättas till. Därefter kan du skicka in en begäran om omprövning (reconsideration request) till Google.

Återhämtningen kan ta tid. Även efter att problemet är åtgärdat behöver Google hinna crawla om och omvärdera sidorna innan synligheten kan återhämta sig.

I allvarliga fall kan enskilda sidor eller hela delar av webbplatsen tas bort från Googles index.

Därför är risken med black hat SEO inte bara ett tillfälligt tapp i ranking, utan att en viktig organisk trafikkanal kan försvinna helt.

Fungerar black hat SEO fortfarande?

Ja, vissa black hat-metoder kan fortfarande ge kortsiktiga resultat, men de innebär betydligt högre risk än långsiktig SEO.

Det gäller framför allt metoder som är svåra för Google att skilja från legitim optimering, till exempel:

Köpta länkar från webbplatser som ser redaktionella ut
Gästinlägg som främst publiceras för att föra vidare länkstyrka
Massproducerat innehåll som håller precis tillräcklig kvalitet för att inte uppfattas som uppenbart spam
Upplägg där etablerade domäner används för innehåll som egentligen inte hör hemma där

Problemet är att en metod kan fungera tills Googles system blir bättre på att upptäcka den eller tills policyn skärps.

Google uppdaterar både sina spamsystem och sina policyer löpande, vilket gör resultat som bygger på manipulation svåra att lita på över tid.

Det är därför mer relevant att fråga hur hållbar strategin är än om den kan fungera tillfälligt.

För en webbplats som ska bygga organisk trafik under flera år är black hat SEO därför en osäker strategi, även när den ger effekt på kort sikt.

Negativ SEO – när black hat riktas mot din webbplats

Negativ SEO innebär att någon försöker skada en konkurrents synlighet genom metoder som normalt förknippas med black hat SEO, till exempel genom att skapa stora mängder spammiga länkar mot sajten.

I praktiken är det dock svårt att skada en webbplats enbart genom att peka dåliga länkar mot den.

Google säger att deras system arbetar för att ignorera länkar som verkar manipulerade eller spamartade, så att andra aktörer inte enkelt ska kunna påverka din ranking negativt.

Det betyder att du normalt inte behöver agera bara för att du upptäcker konstiga eller lågkvalitativa backlinks i Search Console eller ett SEO-verktyg.

När ska man använda Disavow?

Google har fortfarande sitt Disavow-verktyg, där du kan be Google att bortse från vissa länkar. Men verktyget bör användas försiktigt.

Google rekommenderar det främst när:

Du har ett stort antal spammiga eller manipulerade länkar
Länkarna har orsakat, eller sannolikt kan orsaka, en manuell åtgärd
Du eller en tidigare SEO-leverantör själv har byggt länkar som bryter mot Googles policyer

För de flesta webbplatser behövs alltså ingen löpande disavow av vanliga spam-länkar. Felaktig användning kan i stället göra mer skada än nytta om legitima länkar råkar uteslutas.

Jag skulle i 9 fall av 10 avråda från att använda disavow.

Så undviker du black hat SEO från din byrå

Det enklaste sättet att undvika black hat SEO är att vara tydlig med vilka metoder som faktiskt används, särskilt om du anlitar en extern SEO-byrå eller konsult.

Var extra försiktig om någon lovar snabba rankinglyft utan att tydligt kunna förklara hur arbetet ska göras.

Bra saker att kontrollera är:

Var länkarna kommer ifrån – be om konkreta exempel på domäner och publicerade länkar.
Om länkar köps – och hur de i så fall märks.
Hur innehållet produceras – vem skriver det, hur faktagranskas det och vad tillför det utöver sådant som redan finns?
Om många nästan identiska sidor skapas – till exempel för orter eller sökfraser utan verkligt unikt innehåll.
Om någon använder nätverk av sajter eller färdiga länkpaket – det är en tydlig varningssignal.
Om resultaten garanteras – ingen seriös aktör kan lova en viss position i Google.

Be också om transparens i rapporteringen. Det ska gå att förstå vad som faktiskt har gjorts på sajten och utanför den, inte bara se en lista med förbättrade positioner.

En bra grundprincip är att SEO-arbetet ska tåla att beskrivas öppet: om en metod bara fungerar så länge Google inte upptäcker den är det ett tecken på att strategin är fel väg att gå.

Nästa steg börjar med ett samtal

Berätta kort om er verksamhet och vad ni vill uppnå, så tar vi ett första samtal och ser var vi kan göra störst skillnad.