Lokal SEO

Lokal SEO är sökmotoroptimering som hjälper företag att synas när människor söker efter produkter eller tjänster i ett visst område. Det kan till exempel vara sökningar som “frisör Göteborg”, “elektriker Nacka” eller “restaurang nära mig”, där målet är att synas bättre i Google Sök, Google Maps och det lokala kartresultatet.

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO handlar om att förbättra ett företags synlighet i Google när människor söker efter produkter eller tjänster i ett visst område.

Det kan till exempel vara sökningar som “Digitalbyrå Stockholm”, “Trädfällare Huddinge” eller “Restaurang nära mig”.

Vid lokala sökningar påverkas resultatet också av var personen befinner sig. Två personer som gör samma sökning från olika delar av en stad kan därför få olika företag presenterade i sökresultatet och Google Maps.

Google beskriver tre huvudfaktorer som påverkar den lokala rankingen:

Relevans: hur väl företagets profil och information matchar det personen söker efter.
Avstånd: hur nära företaget ligger sökaren eller den plats som anges i sökningen.
Prominens: hur välkänt och etablerat företaget är. Google nämner bland annat länkar, antal recensioner och positiva betyg som signaler som kan påverka detta.

Så ser det lokala sökresultatet ut

Ett lokalt företag kan synas på flera olika sätt i Google. Det vanligaste är kartpaketet, ofta kallat local pack eller map pack, som visar en karta tillsammans med ett urval företag högt upp i sökresultatet.

Där kan användaren bland annat se betyg, öppettider, adress och få vägbeskrivning.

Företaget kan också synas direkt i Google Maps, där många användare söker efter exempelvis restauranger, butiker och tjänsteföretag i närheten.

Utöver de lokala resultaten finns de vanliga organiska sökresultaten, där Google rankar enskilda sidor från företagets webbplats.

Det betyder att lokal synlighet bygger på flera delar. Ett företag kan synas starkt i kartresultaten utan att webbplatsen rankar lika högt organiskt, och tvärtom.

En väloptimerad Google Företagsprofil och en stark webbplats kompletterar därför varandra.

Vilka företag har störst nytta av lokal SEO?

Lokal SEO är mest relevant för företag som säljer produkter eller tjänster inom ett bestämt geografiskt område och vill bli hittade av personer i närheten.

Det gäller framför allt:

Företag med en fysisk plats som kunder besöker, till exempel butiker, kliniker, restauranger, frisörer och gym.
Tjänsteföretag som arbetar inom ett serviceområde, till exempel hantverkare, städfirmor, låssmeder och andra verksamheter som åker ut till kunden.
Företag med verksamhet på flera orter, där varje plats behöver kunna synas lokalt i Google Sök och Google Maps.

Även vissa B2B-företag kan ha stor nytta av lokal SEO om kunderna söker efter tjänsten tillsammans med en ort, exempelvis “redovisningsbyrå Stockholm” eller “advokat Malmö”.

En rikstäckande e-handel utan lokal närvaro har exempelvis mindre nytta av lokal SEO och bör i första hand fokusera på andra delar av SEO.

Vill ni få ut mer av er marknadsföring?

Vi hjälper er se var ni tappar potential och vilka insatser som kan göra störst skillnad.

Vad är Google Företagsprofil?

Google Företagsprofil (Google Business Profile), tidigare känt som Google My Business, är företagets kostnadsfria profil i Google Sök och Google Maps.

I profilen kan du bland annat lägga in företagets namn, kategori, adress eller serviceområde, öppettider, telefonnummer, webbplats, tjänster och bilder.

Kunder kan också lämna recensioner, få vägbeskrivning, ringa företaget eller gå vidare till webbplatsen direkt från profilen.

Google Företagsprofil är en central del av lokal SEO eftersom informationen i profilen hjälper Google att förstå verksamheten och matcha den mot relevanta lokala sökningar.

För företag med lokal närvaro är det därför viktigt att profilen är korrekt ifylld, verifierad och hålls uppdaterad.

Så skapar och verifierar du Google Företagsprofil

Du skapar profilen via Google genom att lägga till eller göra anspråk på företaget och fylla i grundläggande uppgifter som företagsnamn, kategori, adress eller serviceområde och kontaktinformation.

Därefter behöver verksamheten verifieras. Google bestämmer vilken verifieringsmetod som är tillgänglig beroende på bland annat verksamhetstyp och plats. Det kan exempelvis ske via video, telefon, sms eller e-post.

Vid videoverifiering kan du behöva visa exempelvis lokalen, skyltning, utrustning eller annat som styrker att verksamheten finns och att du har rätt att representera den.

Kontrollera att företagets uppgifter är korrekta redan från början. När profilen är verifierad kan du fortsätta med att optimera kategorier, öppettider, tjänster, bilder, recensioner och övrig information.

Hur du optimerar Google Företagsprofil

En komplett och välskött Google Företagsprofil är en av de viktigaste delarna i lokal SEO. Google rekommenderar att företagsinformationen är korrekt, komplett och uppdaterad eftersom den används för att matcha verksamheten mot relevanta lokala sökningar.

Lista över de viktigaste delarna att hålla koll på:

Huvudkategori och ytterligare kategorier: Välj den kategori som bäst beskriver företagets huvudsakliga verksamhet. Lägg till ytterligare kategorier när de representerar tjänster som faktiskt erbjuds.
Adress eller serviceområde: Företag som tar emot kunder bör ange sin riktiga adress. Verksamheter som åker ut till kunder och inte tar emot besök på adressen bör i stället använda ett serviceområde och dölja adressen enligt Googles riktlinjer.
Öppettider: Håll ordinarie öppettider och avvikande tider för exempelvis helgdagar uppdaterade.
Tjänster och produkter: Lägg in de viktigaste tjänsterna eller produkterna så att både Google och potentiella kunder får en tydligare bild av vad företaget erbjuder.
Företagsbeskrivning: Beskriv verksamheten tydligt och naturligt. Undvik att fylla texten med ortsnamn och sökord enbart för SEO.
Bilder: Lägg till aktuella och relevanta bilder på exempelvis lokalen, teamet, produkter eller genomförda arbeten. Det gör profilen mer informativ och trovärdig för den som jämför olika företag.
Recensioner: Arbeta aktivt med att få in genuina kundomdömen och svara på recensioner. Recensionerna är viktiga både för lokal synlighet och för den potentiella kundens beslut.

Ett vanligt misstag är att försöka optimera företagsnamnet genom att lägga till tjänster eller orter som inte ingår i det verkliga namnet.

Google kräver att namnet i profilen motsvarar hur företaget faktiskt presenterar sig i verkligheten, och överdriven sökordsanvändning kan leda till att profilen begränsas eller stängs av.

Profilen bör inte heller ses som något man skapar en gång och sedan lämnar. Öppettider förändras, tjänster tillkommer och nya recensioner kommer in.

En bra Google Företagsprofil behöver därför hållas uppdaterad löpande.

Hitta rätt lokala sökord

En lokal sökordsanalys utgår ofta från kombinationen tjänst + plats, till exempel “takläggare Örebro”, “naprapat Södermalm” eller “redovisningsbyrå Göteborg”.

Men det är viktigt att också förstå hur människor faktiskt formulerar sina sökningar och vilken intention som ligger bakom dem.

Ett bra arbetssätt är att:

Lista företagets viktigaste tjänster med de ord kunderna själva använder, inte interna branschbenämningar.
Kombinera tjänsterna med relevanta orter, stadsdelar och områden där företaget faktiskt är verksamt.
Identifiera olika sökvarianter och intentioner, till exempel “nära mig”, “jour”, “pris” eller “bäst”. De kan visa att personen befinner sig närmare ett köp eller en bokning.
Analysera sökresultatet för de viktigaste fraserna. Titta på om Google främst visar kartresultat, tjänstesidor, ortssidor, kataloger eller informationsartiklar. Det ger en bra bild av vilken typ av sida som bäst matchar sökintentionen.

Lokala sökord har ofta lägre sökvolym än bredare och mer generiska sökningar, men kan samtidigt vara mycket värdefulla eftersom personen ofta söker efter en konkret tjänst i ett område där företaget faktiskt kan hjälpa till.

Verktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs och Semrush kan ge uppskattningar av sökvolym och relaterade sökningar.

När webbplatsen redan får trafik är Google Search Console särskilt värdefullt för att se vilka lokala sökfraser sidorna faktiskt visas på.

Sökningar som “nära mig” behöver normalt inte en egen landningssida. Google använder bland annat användarens plats för att avgöra vilka lokala företag som är relevanta.

Skapa lokalsidor för varje ort och tjänst

Om företaget är verksamt på flera orter kan separata lokalsidor göra det lättare att matcha lokala sökningar. En sida för exempelvis “takläggare Örebro” kan vara mer relevant än en generell tjänstesida som bara räknar upp många orter i samma text.

I många fall är det relevant att skapa sidor för kombinationen tjänst + ort, till exempel “takläggare Örebro”, “fasadmålning Örebro” eller “takläggare Kumla”.

Det gör det möjligt att anpassa innehållet tydligare efter den sökning och det område sidan ska svara mot.

Precis som med annan on-page SEO behöver innehållet på varje lokalsida matcha sökintentionen och vara tydligt optimerat för det ämne sidan handlar om.

Det kan bland annat handla om sidtitel, rubriker, innehåll, interna länkar och hur tjänsten och orten beskrivs på sidan.

Det viktiga är att varje lokalsida har ett eget värde för besökaren. Byt alltså inte bara ortsnamnet i samma mall.

Anpassa innehållet efter den aktuella platsen med exempelvis lokala kundcase, recensioner, bilder från utförda arbeten, serviceområden eller information som faktiskt skiljer sig mellan orterna.

En takläggare kan till exempel beskriva lokala förutsättningar som påverkar tak och materialval, medan en klinik kan förklara var mottagningen ligger, vilka områden den tar emot patienter från och hur man tar sig dit.

Var försiktig med att skapa stora mängder nästan identiska lokalsidor enbart för att fånga olika geografiska sökningar.

Sådana upplägg kan närma sig det Google beskriver som doorway abuse, där många sidor skapas för liknande sökningar utan att erbjuda ett tydligt eget värde.

Bygg därför hellre ett mindre antal genomarbetade lokalsidor än många tunna varianter.

URL-strukturen bör vara enkel och konsekvent, till exempel:

dinsajt.se/taklaggare/orebro/

eller:

dinsajt.se/orebro/taklaggare/

Det viktigaste är inte vilken struktur du väljer, utan att den är logisk, konsekvent och fungerar när fler orter eller tjänster läggs till.

Vad innebär NAP och lokala kataloger?

NAP står för name, address, phone – alltså företagets namn, adress och telefonnummer. Uppgifterna bör vara konsekventa på de viktigaste platser där företaget förekommer, till exempel i Google Företagsprofil, på den egna webbplatsen och i relevanta kataloger.

Motstridiga uppgifter, som olika telefonnummer eller gamla adresser, kan skapa onödig osäkerhet kring vilken information som är aktuell. Håll därför företagets grunduppgifter uppdaterade och konsekventa.

Relevanta svenska kataloger och plattformar kan exempelvis vara Hitta.se, Eniro och Reco, samt branschspecifika register och medlemsorganisationer där det är relevant.

Bygg lokala länkar och omnämnanden

Lokala backlinks och omnämnanden är en del av off-page SEO och kan stärka företagets prominens samtidigt som de skapar relevant exponering i området.

Det kan exempelvis handla om länkar och omnämnanden från:

Lokala medier
Branschorganisationer
Föreningar och evenemang
Samarbetspartners och leverantörer
Andra relevanta företag eller organisationer på orten

Fokus bör ligga på relevanta och trovärdiga källor, inte på att registrera företaget i så många kataloger som möjligt.

Recensioner och lokal ranking

Recensioner är en viktig del av lokal SEO. Google uppger att både antalet recensioner och det genomsnittliga betyget kan påverka företagets lokala ranking som en del av prominens.

Fler recensioner och positiva betyg kan alltså förbättra möjligheten att synas i Google Sök och Google Maps.

Recensioner påverkar dessutom mer än själva rankingen. Betyget, antalet omdömen och vad kunderna faktiskt skriver är ofta sådant en potentiell kund tittar på innan han eller hon väljer mellan flera företag i kartresultatet.

Google visar både betyg, antal recensioner och utvalda recensioner direkt i Sök och Maps.

Be därför om recensioner vid en naturlig tidpunkt, till exempel efter ett avslutat uppdrag eller besök, och använd gärna den delbara recensionslänken från Google Företagsprofil.

Svara också på recensioner, både positiva och negativa. Google rekommenderar det eftersom det visar att företaget tar kundernas feedback på allvar.

Undvik att köpa recensioner eller på andra sätt försöka manipulera omdömena. Målet bör vara ett naturligt och löpande inflöde av genuina recensioner från riktiga kunder.

Teknisk grund för lokal SEO

Lokala sidor behöver ha samma tekniska grund som annat SEO-innehåll: de ska kunna crawlas, indexeras och fungera bra på mobil.

Felaktiga noindex-taggar, canonical-taggar eller omdirigeringar kan annars göra att en lokalsida inte får möjlighet att synas, oavsett hur bra innehållet är.

För lokala företag kan även LocalBusiness-strukturerad data användas för att beskriva exempelvis företagsnamn, adress, telefonnummer och öppettider på ett maskinläsbart sätt.

Använd den mest specifika företagstypen som passar verksamheten när en sådan finns. Strukturerad data är däremot ingen garanti för bättre ranking eller ett visst utseende i sökresultatet.

Mobilupplevelsen är också viktig, särskilt eftersom personer som gör lokala sökningar ofta vill kunna ringa, hitta adressen eller få vägbeskrivning direkt.

Kontaktuppgifter och viktiga CTA:er bör därför vara enkla att hitta och använda på mindre skärmar.

Lokal SEO i AI-svar

Lokala sökningar syns allt oftare även i AI-baserade sökresultat, till exempel i Google AI Overviews, AI Mode och ChatGPT Search.

För Googles AI-funktioner gäller i stort sett samma grundläggande SEO-principer som för vanlig Google Sök.

Google har uttryckligen sagt att det inte krävs någon särskild AI-markup eller separat teknisk optimering för att kunna synas där.

Webbplatsen behöver framför allt kunna crawlas och indexeras, innehållet behöver vara relevant och företagets uppgifter bör vara korrekta och uppdaterade.

För lokal SEO innebär det att samma grundarbete fortfarande är viktigt: en välskött Google Företagsprofil, tydliga lokalsidor, korrekta kontaktuppgifter, relevant innehåll och en webbplats som sökmotorer kan komma åt.

Även ChatGPT Search kan visa lokala resultat och använda webbkällor i sina svar. För att innehåll ska kunna upptäckas och citeras behöver webbplatsen bland annat tillåta OpenAI:s sökcrawler OAI-SearchBot.

Så mäter du resultatet

Resultatet av lokal SEO bör följas både i Google Sök och i Google Företagsprofil. Titta framför allt på om synligheten ökar för relevanta lokala sökningar och om det leder till fler faktiska kundkontakter.

I Google Search Console kan du följa vilka sökfrågor lokalsidorna visas på, samt utvecklingen för visningar, klick, CTR och genomsnittlig position. Filtrera gärna per ortssida för att se vilka lokala sidor som faktiskt utvecklas.

I Google Företagsprofil kan du följa hur användare hittar och interagerar med företaget, till exempel klick till webbplatsen, samtal och begärda vägbeskrivningar.

Följ också utvecklingen för recensioner och genomsnittligt betyg över tid. För lokala företag är det ofta mer värdefullt att mäta konkreta handlingar som samtal, bokningar, formulär och vägbeskrivningar än att enbart titta på ranking.

Viktiga KPI:er för lokal SEO

Följ framför allt:

Synlighet och positioner för relevanta lokala sökningar
Organiska visningar och klick till lokalsidor
Klick till webbplatsen från Google Företagsprofil
Telefonsamtal och begärda vägbeskrivningar
Antal och genomsnittligt betyg på recensioner
Leads, bokningar eller försäljning från den lokala trafiken

Finns det specifika verktyg för lokal SEO?

Vanliga SEO-verktyg som Google Search Console, Ahrefs och Semrush är användbara även för lokal SEO, men det finns också verktyg som är mer specialiserade på lokal synlighet.

Google Företagsprofil är grunden för att hantera företagets information, recensioner, bilder och närvaro i Google Sök och Google Maps.

Local Falcon och BrightLocal används för att följa lokal ranking i kartresultaten från olika geografiska punkter. Det är särskilt användbart eftersom ett företags placering kan skilja sig mycket beroende på var sökaren befinner sig.

Google Keyword Planner kan användas för att uppskatta sökvolym för lokala sökord och jämföra olika tjänster och orter.

För konkurrensanalys, backlinks och organiska lokala sökord fungerar även verktyg som Ahrefs och Semrush bra.

Vanliga frågor om lokal SEO

Hur lång tid tar det innan lokal SEO ger resultat?

Det varierar beroende på konkurrens, webbplatsens utgångsläge och vilka åtgärder som genomförs. Förändringar i Google Företagsprofil kan ibland få effekt relativt snabbt, medan nya lokalsidor, recensioner och länkar vanligtvis behöver längre tid. Lokal SEO bör därför följas över tid snarare än bedömas efter några enstaka veckor.

Kan jag synas i en ort där företaget inte har någon adress?

Ja, framför allt i de organiska sökresultaten, men det kan vara svårare att konkurrera i Google Maps och kartpaketet eftersom avstånd är en av Googles faktorer för lokal ranking.

Om företaget faktiskt erbjuder sina tjänster i området kan en relevant och genomarbetad lokalsida hjälpa webbplatsen att synas för sökningar på orten. Skapa däremot inte en Google Företagsprofil på en adress där verksamheten inte finns.

Behöver man Google Företagsprofil för lokal SEO?

Inte för att kunna ranka organiskt på lokala sökningar, men för företag som är berättigade till en profil är den mycket viktig för synlighet i Google Maps och kartresultaten. Webbplatsen och Google Företagsprofil kompletterar därför varandra.

Nästa steg börjar med ett samtal

Berätta kort om er verksamhet och vad ni vill uppnå, så tar vi ett första samtal och ser var vi kan göra störst skillnad.